HTC问题到底出在哪

2019-05-15 05:51:53 来源: 临沧信息港

HTC日前发布一个季度财报,实现税后净利润1.33亿美元,较去年同期下滑79%。由于已经持续多个季度盈利出现大幅下滑,台湾媒体评论认为,HTC品牌之路走到了十字路口!

新浪科技编译台湾媒体评论称,HTC品牌之路走到现在,来到了十字路口!过去,HTC靠着创新点子,获得全球使用者青睐,一度并超出苹果、三星,成为的品牌,然而,在外部剧烈竞争、内部问题,让HTC品牌之路面临低潮。此时HTC仿佛更应该静下心来思考,问题的核心,是产品定位是否不够?还是营销策略是不是不够到位等?才能找回昔日的台湾之光。

HTC靠着创新打进美国市场,在使用接口够友善获得青睐,一度成为北美的。但是,随著近2年高端智能机种苹果、三星快速走高,中低阶智能机产品又有中国厂追兵,在全球都进入智能的时代,宏达电在整体定位上,被迫面临调整。

另外,苹果、三星一年推出一款主流机种,以今年为例,当iPhone 5与Galaxy S3引发全球聚焦与震撼之际,HTC采行的机海战术,反而使HTC即将推出的One X+出现失焦。虽然HTC认为自己打的并非机海战术,但是,从各大厂目前推出的机款数量来看,HTC推出的机种确切很多,已经多到连渠道商都不见得叫得出各机款名字。HTC这样做的好处,是可以抢占价格层市场,但反过来想,如果因为机款推出较多,每一款都达不到规模经济,反而对获利产生负面影响,乃至可能耗费过量研发人力,而不能将注意力专精在重点产品发展上。

另外,HTC在营销策略上面,是不是应当更?以近期推出的HTC J来看,HTC找来日本当红女子偶像团体乃木46代言,是宏达电营销成功的一款,亚洲年轻学生族群,以及诉求特色的照像功能,带动了HTC J整体销量,这是宏达电从营销的个改变,从过去严肃的商务形象转变为以女性消费层级的营销,但这一漂亮的营销能否重塑HTC的产品营销定位?

面对激烈智能市场,HTC从代工千辛万苦的来到这里,如今遭遇到品牌之路的困境,HTC代表的是与台湾息息相关的实绩与光荣,现在,HTC能否面对问题、解决问题,才是能否走出十字路口与低潮,开创另一波荣景的重要关键。

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